隨著電視媒介的影響日漸減小，今時今日很難再有「經典廣告」；若想引起討論，還要考慮網上傳播力。仍記得「萬寧妹妹」和「萬寧貓」，以及幸福醫藥「獅子山精神」嗎？它們都是Metta Communications的作品。Metta的創辦人李孔仁（Andrew）在廣告界打滾二十多年，九年前離開某大國際公司，帶領同事自立門戶。「以人為本」的管治作風和創作理念，成功為品牌客戶塑造深入民心的形象。
m：metro Pop A：Andrew
m：怎樣才算一個好的廣告？
A：一個成功廣告最重要是引起觀眾共鳴。不論你希望別人消費，或建立一個品牌形象，若沒引起共鳴，便不能在人們心中留下印象。現今有很多廣告，大量資訊，有報告說一個人每天接收數百、甚至數千個訊息。如果不能引起共鳴、感動，受眾根本不會留意得到。
m：如今網絡世代，如何影響製作廣告的方式？
A：近十年，廣告業變化很大。社交媒體興起，不停出現新的channel。以前簡單一點，透過電視機，給觀眾一個信息，感動到人；或是報紙，能停下讀者，即有“stopping power”，便是well done。但現今廣告要從多方面思考。亦可說提供了更多機會，更多變化，但運用創意的方式亦很不一樣。若要在社交平台上傳播，一定要有social value，也有互動的部分。
m：「本土」是一個怎樣的概念？如何應用到廣告中？
A：本土是甚麼？我認為本土就是人性，與人不可分割。每人為何是獨特的，因著他經歷過的事情，生長的地方，他的家庭、父母等。中國有句俗語「一方水土養一方人」，不同環境造就到個人的性格、價值觀和態度。亦因為本土的概念，不只在香港，世界亦因而變得繽紛、多元。至於廣告，當然要利用。廣告就是求共鳴和聯繫感，我們很多時候也會運用本土的人、事、物。
但如何運用得好呢？若太狹窄，本土便不能「出門」，去到另一地方便不被了解。若本土加上一些人性的基本價值，例如對真善美的追求，傳播力量便會強大。
m：你對香港的廣告前途樂觀嗎？
A：其實香港廣告水平真的不錯。我在香港土生土長，對這裡的前途仍很樂觀。從廣告出發，我認為，若希望香港一直是我們所喜愛的香港，首先，一定要述說出一種與別不同的價值。做品牌，做廣告，都需要differentiation。有人說，香港會被邊緣化，會滯後。但我認為，製造自己品牌的價值才是重要。這就是誠信、公義，不只是個人，也引伸到公司、社會等。
PROFILE
李孔仁 Andrew Lee
廣告人
在全球十大廣告公司擔任逾10年董事總經理，於2008年自立門戶，創辦Metta Communications，曾為P&G、新鴻基地產、PCCW、萬寧、幸福醫藥等客戶進行品牌再造，廣告作品獲獎無數。
text：Lorraine
photo：Billy
