說起某一品牌，來自世界各地的人或會作出不同的評論，但該品牌給人的感覺應該是一致的，這有賴設計師抽絲剝繭，逐步發掘並分析品牌的特點。「理解品牌的本質是每個設計師要做的事。」香港設計師黃雋溢（Westley）若有所思地說。
近年他創辦品牌形象設計公司「Wholly Wholly」，以「香港製造」為賣點，參與多項品牌重塑企劃，包括「劉昌記」、「利工民」、「梁蘇記」等港產老字號。對他而言設計不是單方面幫傳統品牌「整靚啲」，而是懷著謙卑的心，不受世俗所限，發掘品牌背後的故事，透過重塑，一起並肩開創新的未來，延續香港文化。
從轉筆了解創作魅力 家人成最大後盾
走進闊落的辦公室，映入眼簾的是筆勢雄渾灑脫的書法，以及各式各樣的產品，在輕快的音樂伴隨下，身穿墨綠色衣服的Westley娓娓道來他的經歷。「比起設計，我對創作好有興趣。」他笑著說。從小涉足眾多不同領域，除了懂得填詞、寫得一手好書法之外，還會說五國語言，但讓人意想不到的是，Westley曾是香港轉筆代表隊成員，轉筆看似與設計毫無關係，卻是令他對創作產生興趣的重要一環。「當時因為轉筆，接觸到剪片和配色的技巧。」Westley接著說，大部分轉筆的專用筆都產自日本，筆身的顏色會採用同一個色系，保持一貫風格，中間的花紙亦有講究。轉筆的美學讓他明白到顏色很重要，開始了解創作的魅力。
轉筆的經歷啟發了Westley，但真正讓他踏上設計這條路，家人算得上是最大的推手。言談可見他十分看重家庭，也直言成長環境對他有很大影響。他分享道，最初沒想過讀設計，反而喜歡語文，又懂說外語，一直希望入讀語文系。不過考試失利，最後選擇了理大設計系，並很幸運地得到家人的支持。「因為家庭關係，爸爸小時候得不到適當的栽培，令他感到遺憾。因此，只要他能夠做到，他都會盡量給我支持。」家人從來不會強迫Westley，對此他心存感激。
做過不同的創作，Westley不敢說自己完全不受框架影響，但直言：「我從來不是一個look for model answer的人，這也是我和學校有點格格不入的原因。」老師曾經說過他不合群，但他覺得自己只是想法與人不同，不需強行融入一個群體。他喜歡思考，不願做羊群，這樣的性格亦讓他找到屬於自己的路。
Westley曾經是香港轉筆代表隊成員，轉筆專用筆的色彩配搭讓他大開眼界。
理性的創作 用心相待舊品牌
Westley給人的感覺是個愛思考且理性的人，對他而言，設計是不斷變化的，但同樣是理性、有邏輯的創作。他對設計也有獨特的見解：「我好享受創作和思考的過程。我認為artist可以有style，可以感性創作，但設計師必須理性解釋每個決定。」在他看來，設計師的工作是協助品牌與受眾溝通，而非在作品上加入個人元素。「理解品牌的本質是每個設計師要做的事，只有理解本質，才知道用哪一個方法解決問題最好。」
每次進行品牌重塑項目，Westley都會了解該行業的特點和模式，尊重對方，建立信任。「很多舊的品牌防禦性高，因為會有牛鬼蛇神利用它們『揾著數』；但如果是真心想和他們（舊品牌）做朋友，情況就很不同了。」Westley強調，他們不是「幫」對方做事，而是「一起」做創作，正是這種以品牌為先的心態，讓不少港產老字號都願意與Westley合作。
不過，時代變遷，舊品牌買少見少，Westley承認不是所有舊品牌都願意參與重塑，要如何與舊品牌溝通，打破固有的想法，也要花點功夫。俗語說「創業難，守業更難」，要把品牌做下去從來並非易事。除了金錢，也要顧及技術的傳承。「當我們易地而處，從舊品牌的角度出發，我覺得不接手有點可惜，但他們也有自己的道理。」
Westley學了書法6年，說起小時候的趣事，他憶起自己經常會模仿同學寫的字，並認為每種字體都有其特點。
英國回流 重新包裝「劉昌記」
2015年，Westley取得獎學金前往英國進修，修讀品牌設計碩士課程。因緣際會幫一間歷史悠久的眼鏡廠（Savile Row Eyewear）進行品牌重塑的計劃，取得了很好的成果。這次經歷讓他意識到香港同樣有很多歷史悠久的品牌，便萌生了回流香港的想法。Westley認真地說：「不是幫他們（香港舊品牌），而是一起做點事。」另一方面，創作與成長環境、文化有關，個人價值觀會影響作品，在不熟識的文化下創作，或許會有意想不到的結果，但Westley認為回到香港，能夠更切身地了解品牌的需要，兩者就能相得益彰。
因此，由Westley創辦的品牌形象設計公司「Wholly Wholly」旗下品牌re&craft，開始了多項品牌重塑（Rebranding）的企劃，「劉昌記」就是其中一個項目。
因為Westley的公公、婆婆一直都是用「劉昌記」的牙刷，所以他對「劉昌記」並不陌生。「劉昌記」於上世紀60年代從中國大陸遷移到香港設廠，從塑膠到木柄，主打豬鬃毛牙刷。然而歲月無情，由於缺乏人才，導致技術失傳，最終無奈結業。在英國讀書期間，Westley曾將「劉昌記」介紹給經營毛擦的朋友，卻因技術問題而不成事。幾年後，他決定參考外國模式，秉承劉昌記的歷史和理念，將整個品牌重新做過。經歷過不少技術難關及取捨，與設計團隊重新包裝下，「劉昌記」除了原有的豬鬃毛牙刷外，也推出了純竹纖維毛牙刷，成為了re&craft旗下唯一非香港製造，但銷售量最高產品。
新包裝上除了換上更簡潔的商標，亦加入了香港其中一個具代表性的視覺元素——北魏招牌楷體。
品牌重塑時要作出不少取捨，其中一樣是「劉昌記」舊牙刷的大刷毛。
如水無形 設計路上受李小龍影響
除了「劉昌記」，Westley還做過不少品牌重塑的項目，其中他最滿意的就是「李小龍會&利工民」1127 限量紀念衫禮盒。該次合作是為慶祝李小龍的81歲誕辰，Westley的團隊與歷史悠久的香港內衣品牌「利工民」，以及香港李小龍會合作，他們把「Be Water，My Friend」這句名言，翻譯為「如水無形」，將哲學思想融入設計，汗衫以黑白兩款形式推出，背面用同色的線刺繡了「如水」、「無形」的字眼，而在星光大道的李小龍銅像也換上新裝，以特製的汗衫，重現李小龍在電影《唐山大兄》中的造型。
這是Westley一直都想做的項目，因為李小龍對他有很深的影響。「人應該要『如水無形』，不要被框架所限。」雖然李小龍不是一位設計師，但Westley認為李小龍是一位創作人：「李小龍不受套路影響，更是亞洲男人典範。」回到設計，遇到好的想法，取其長棄其短，正如李小龍一樣，一切均沒有套路：「不用拘泥太多，只要找到適合你的即可。」
在眾多個品牌重塑的項目中，「李小龍會&利工民」1127 限量紀念衫禮盒是Westley最喜歡的。
汗衫背面用同色的線刺繡了「如水」，十分細心。
香港製造有出路？
Westley醉心設計，沒有靈感時他就到街上走走，欣賞一花一草，細味每分每秒。他認為自己不用賺很多錢，只要感到滿足已足夠。近年本土意識加強，更多人留意「香港製造」，但來到銷售的層面，Westley直言感到悲觀。雖然有不少人會欣賞或查詢產品的詳情，但聽到一把由英國設計、香港製造的 &Parasol 手工洋傘需花費過千元，大部分人都感到驚訝，「對方得知價錢後說：『不如買把英國遮好過。』從這種態度可知，香港人是真的支持『香港製造』，抑或只是口號式。」本土文化帶來的機遇與挑戰，值得大家深思。
星光大道的李小龍銅像也換上新裝，以「魔術貼」形式為李小龍穿上汗衫，重現電影《唐山大兄》中的造型。這件是全港唯一一件同時刺繡了「如水」、「無形」的字眼的汗衫。
「Wholly Wholly」旗下產品都有放在設計光譜精品店DS Shop，Westley認為這是個接觸大眾的良好平台，有不少人會因此而聯絡他們，表示想了解更多產品的資訊。
黃雋溢 Westley
圓融設計Wholly Wholly Ltd.創作總監及創辦人之一。除了積極參與本地的創意產業和設計教育外，由於多元設計的趨勢，他和團隊亦熱衷於探索傳統和創新的設計。多年來，其團隊屢獲肯定，曾奪One Show China 、金帆及環球設計大獎等，黃雋溢亦進一步將其業務擴展至感官設計及展覽策劃。TEXT：Gillian
PHOTO：Gillian、由受訪者提供、DS Shop (@designspectrum.hk)
