十九世紀末，娛樂產業繁榮，明星、女演員們大量使用唇膏，令主流社會又再次接受了女性化妝，而美國更是推廣唇膏的先驅。
1867年，B.Altman百貨公司首次引入化妝品進行銷售，令大眾更易接觸及購買唇膏。
二十世紀時，女權運動領袖Elizabeth Cady Stanton和Charlotte Perkins Gilman經常公開宣揚，擦唇膏是女性的權利，是解放的標誌。
而到了1912年，美國爭取婦女選舉權進行大遊行，唇膏更成為該次運動的標誌。
二十世紀時，美國籍歐洲都有大遊行爭取女性選舉權，當時的參與者們都擦著紅唇。
經過以上抗爭，唇膏開始被視為抗爭的標誌，亦是女性過去數千年來備受壓制的代表，亦進一步反應了女性的社會地位。
二戰軍需物
二次世界大戰時期，社會經濟出現大蕭條，然而唇膏的銷量卻逆市劇增。皆因在戰爭時期，政府、傳媒及商家，都在鼓勵及推廣女性們塗唇膏上戰場，一來可鼓勵士氣，二來唇膏的大量需求亦促進了工廠進行生產，間接促進經濟。美國海軍甚至開設化妝課程，教導女兵們如何快速的完成妝容。且明文件規定，女兵們在選擇唇色時，須搭配服裝及帽子的顏色。
二戰時期，政府、傳媒及商家都積極推廣女性使用唇膏。
“If you’re sad, add more lipstick and attack.” — Coco Chanel
從此至今，唇膏再不受社會規範而限制，女士們可以隨心所欲的化妝、擦上任何喜歡的唇色。如此一支小小的唇膏，原來背後承載了女性們從被社會壓制的底層，一步步爭取而來的尊重及權利，你還敢小看唇膏的魅力嗎？
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TEXT-CHUCK
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