開筆前，先來一道「誠實豆沙包」。
知道《我地廣告》出版後，筆者滿心歡喜，決定要邀請作者曾錦程（KC）和李昆佑（Leo）訪問。可是，見到書本實物時，筆者就開始動搖：這本廣告書竟有680頁！訪問前，好歹要看一遍，但這豈不是自找苦吃？幸好這書深入淺出，紀錄了由80年代起的出色廣告，勾起讀者的回憶之餘，也讓人以更平實的眼光去賞析廣告。
廣告唔易做
《我》挑選了八九十年代的出色廣告加以分析，除了講其創作意念，也將廣告和社會脈絡一同研究，屬坊間少見的方法。「計劃出版《我地廣告》時，已想將廣告寫得較深入。坊間有不少講廣告的書，但大多都是講創作意念，而且很簡短…幾句就說完一個廣告，有點『神化』了廣告，讓人覺得廣告很簡單。」KC如是說。KC現於香港理工大學執教鞭，在此之前，曾從事廣告業超過20年，5年前開始籌備《我》一書，並在中途邀請學生Leo加入。
港味廣告
KC是不少流行廣告的大腦，在書中主力以第一身分享創作感受；Leo則負責剖析文本和梳理理論。KC認為，光是寫廣告背景很是容易，但廣告的成功，絕對是要配合出現的時空和脈絡，並非單憑一句slogan（口號）了得。「只看廣告本身是沒有意思的。講意念可能很多廣告都差不多，但為何有的work有的不work？這就是要看它能否配合社會發展的脈絡，也是值得我們研究的地方。」
他們在書中說到，香港廣告在90年最有「香港味」，因為90年代初，香港人開始關心香港前途，追尋自己的身分認同。廣告人留意到這個風氣，借勢炮製了很多以香港為背景的廣告，除了維他奶和SUNDAY等本地品牌的廣告都「本土味濃」，就連國際化的滙豐銀行都以漁民為題材，述說一段香港歷史，打「貼地」牌。
今日的廣告，經常強調本土性和香港精神，原來這陣「港味」早有跡可尋。
Timing之重要
訪問中，KC多次提到時機的重要性，他認為好的廣告就是””at right time, at right place””。廣告並沒有一條必勝方程式，即使起用巨星也未必保證成功，有時走偏鋒反而殺出一條血路。「其實任何人看廣告都可以錯，只有市場永遠是對的，而切合時勢的廣告才有價值。」《我》一書帶領讀者回顧了香港的經典電視廣告，絕對是至今為止最詳盡的紀錄。當中有多少又教你印象深刻？
曾錦程，現為香港理工大學設計學院高級專任導師。執教鞭前從事廣告業超過二十年，參與創作多個經典廣告，包括SUNDAY廣告系列、眼鏡88廣告等。
劉昆祐，本地九十後。畢業於香港理工大學設計學院，主修廣告設計。現投身於體驗設計及科技初創。
PHOTO: BILLY
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